Отельеры недооценивают социальные медиа и блогосферу, считает Ксения Непомнящих. В интервью директор по маркетингу сети Heliopark рассказывает, на какие инструменты продвижения делают ставку в компании.
31 марта 2017
Ближе к искусству: маркетинговые мероприятия бренда Ibis
Менеджеры по маркетингу отелей Ibis рассказали, какие мероприятия проводят для продвижения бренда отеля.
Сеть отелей Ibis стремится поддерживать уличное искусство во всех его проявлениях — от граффити до экспериментальной музыки и стритфуда
В прошлом году в восьми городах России и СНГ прошел Ibis Street Art/Street Food. Темой проекта стали «Сны о городе» (что подчеркивает главную ценность отелей — максимально комфортный и спокойный сон для гостей).
В каждом из городов побывала одноименная передвижная выставка: картины размещались в холле отелей Ibis, и любой желающий мог попасть на выставку бесплатно. В рамках Ibis Street Art/Street Food прошли состязания местных уличных художников: более 30 молодых участников попробовали силы в Street Art Battle.
Помимо этого, шеф-повара Ibis kitchen угощали гостей мероприятий блюдами на гриле, десертами, пловом, паэльей, хот-догами и лапшой на воке, фирменными бургерами и мороженым.
«Мы очень довольны результатами проекта. Опыт продемонстрировал, насколько удачно можно сочетать продвижение бренда и поддержку современной городской культуры», — прокомментировал Люк Жезвре, вице-президент по продажам, маркетингу, дистрибуции и лояльности AccorHotels.
В марте 2017 года сеть отелей Ibis стала официальным партнером гастрольного турне коллектива Jack´s Garret. За полтора месяца танцевальную постановку представят в шести российских городах — Москве, Перми, Воронеже, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Ibis Kaliningrad Center
В отеле Ibis Kaliningrad Center каждый месяц что-то устраивают: кулинарные занятия Ibis Kitchen, винные дегустации (их проводят генеральный директор и менеджер ресторана) и творческие мастер-классы для взрослых и детей.
Из мероприятий, проведенных за последние шесть месяцев, особенно удачным стала встреча Нового года. Гостей отеля пригласили провести праздник вместе, приготовили шведский стол с различными закусками; подавали фламбе и праздничный торт. Все прошло на ура, в социальных сетях появилось много хороших отзывов.
В 2017 году отель готовится к серии очередных мероприятий на летней террасе, на которые приглашены молодые музыкальные коллективы города, уличные художники, а также организовывает модную барахолку. Поддержка проектов в области искусства и творчества — это работа на имидж.
Ibis Saint Petersburg Centre
Санкт-петербургский отель каждый год участвует в масштабном проекте Ibis Street Art/Street Food и проводит праздничный вечер по случаю дня рождения отеля, на который приглашаются как партнеры, так и гости, которые в это время проживают в отеле.
Яркой акцией стала Ibis bedding challenge: на площади у Московского вокзала поставили фирменную кровать Sweеt bed by Ibis и баннер, организовали фотоконкурс с ценными призами, а прохожим вручали брендированные подарки.
Читать далее в рубрике «Гостиничное дело»
Компания JLL представила анализ результатов прошедшего зимнего сезона двух курортных гостиничных рынков России — Сочи и Подмосковья.
Фонд Edmond de Rothschild Investment Partners и группа AccorHotels начали переговоры с акционерами группы Potel & Chabot Group о приобретении ее акционерного капитала.
Ресторанный холдинг Ginza Project планирует взять в управление три отеля: два в Тбилиси и один в Москве. Первая гостиница в Грузии уже заработала, две другие сейчас достраиваются.