KFC возвращается к истокам

Новый логотип имеет форму фирменного баскета, куда вписано изображение Полковника. Возвращается оригинальный красный цвет, который использовался на этапе открытия первых ресторанов Харландом Сандерсом 75 лет назад.

Рекламная компания разработана в сотрудничестве с агентством Wieden+Kennedy Amsterdam. Адаптацией глобального дизайна сети для российского рынка занималось агентство Depot branding agency.

На новых вывесках появится полное название бренда: Kentucky Fried Chicken. Дизайнеры предложили красно-белый принт, напоминающий три стрипса. Он будет присутствовать на упаковке, униформе и на всех рекламных материалах бренда. Сеть KFC подала документы на регистрацию принта как товарного знака.

Правила нового визуального стиля — чистота, лаконичность и фокус на цветах бренда: черном, красном, белом. В рамках ребрендинга KFC практически отказалась от других цветов и обновила упаковку, униформу, сайт, мобильное приложение, киоски и рекламу.

Полковник Сандерс будет главным героем рекламных роликов, будет присутствовать на всех рекламных постерах сети. Почти 100 картонных Полковников появятся на уличных билбордах, в каждый ресторан приедет ростовая фигура, а во флагманских ресторанах сети появятся огромные настенные постеры.

Кампания уже стартовала. Она охватывает ТВ, радио, диджитал-каналы, кинотеатры, точки продаж, наружную рекламу по всей России.

В странах СНГ ребрендинг завершится к 2020 году: поменяется форма сотрудников, упаковка, обновятся сайты. В Восточной Европе он начнется в том же году.

Ребрендинг и новая рекламная кампания послужат достижению цели бренда — расширению сети ресторанов до 1 000 точек к 2020 году.